Lula amplia em 60% verba de publicidade para TV Globo e gasta R$ 142 milhões com a emissora em 2023
O governo petista de Luiz Inácio Lula da Silva gastou em 2023, seu primeiro ano de mandato, R$ 142 milhões com publicidade na TV Globo e canais afiliados à emissora fluminense.
Segundo divulgou o Poder360, a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom), comandada por Paulo Pimenta (PT), e os 38 ministérios de Lula ampliaram em 60% os investimentos em propagandas na Globo em relação à gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL).
Em 2022, em seu último ano de governo, Bolsonaro gastou R$ 89 milhões em publicidade na TV Globo.
+ Leia mais notícias do Brasil em Oeste
A apuração do Poder360 para fazer o comparativo, divulgada nesta sexta-feira, 5, baseou-se nos dados corrigidos pela inflação do Planejamento de Mídia do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), um painel que reúne os pagamentos publicitários do Planalto e dos ministérios.
A Globo foi a única emissora cujos investimentos do governo petista em publicidade cresceram de forma expressiva. As concorrentes Record, SBT, Bandeirantes, Rede TV! e afiliadas viram seus valores serem reduzidos à metade ou até menos.
A CNN Brasil teve um pequeno aumento, passando de R$ 1,4 milhão para R$ 1,5 milhão.
Em 2022, a distribuição de verba da Secom em publicidade governamental destinava 28% do total para a Globo. Atualmente, esse porcentual passou para 56%.
Em sua justificativa, a Secom alega usar “critérios técnicos” definidos por agências contratadas para fazer a avaliação da distribuição dos recursos de comunicação.
Internet preterida
O levantamento mostra que o governo Lula dá mais prioridade aos investimentos em sua imagem em TVs do que em outros veículos de mídia, como a internet, por exemplo.
Em 2022, a Secom usou 17,5% da verba de publicidade na internet, ao passo que em 2023, com Lula, esse investimento foi de 14,2% do total.
Fonte: Revista Oeste